A.
Faktor-Faktor
dan Indikasi Manusia Konsumtif
Manusia
sebagai makhluk ekonomi yang memiliki beberapa gaya konsumtif disebabkan oleh adanya factor-faktor yang
mempengaruhinya, berikut ini adalah factor-faktor yang mempengaruhi sifat
konsumtif (Sumartono :2002), yaitu :
a. Faktor
Internal.
Faktor internal yang berpengaruh
pada perilaku konsumtif individu adalah motivasi, harga diri, observasi, proses
belajar, kepribadian dan konsep diri.
b.
Faktor Eksternal
Faktor
eksternal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif individu adalah kebudayaan,
kelas social, kelompo-kelompok social dan referensi serta keluarga.
Sedangkan indicator perilaku konsumtif menurut
Sumartono yaitu :
a.
Membeli produk karena iming-iming hadiah
Individu
membeli suatu barang karena adanya hadiah yang
ditawarkan jika membeli barang tersebut.
b.
Membeli produk karena kemasannya menarik
Konsumen sangat mudah terbujuk
untuk membeli produk yang dibungkus dengan rapid an dihias dengan warna-warni
yang menarik. Artinya, motivasi untuk membeli produk tersebut hanya karena
produk tersebut dibungkus dengan rapid an menarik.
c.
Membeli produk demi menjaga penampilan
diri dan gengsi
Konsumen mempunyai
keinginan membeli yang tinggi, karena pada umumnya konsumen mempunyai cirri
khas dalam berpakaian, berdandan, gaya rambut , dan sebagainya dengan tujuan
agar konsumen selalu berpenampilan yang dapat menarik perhatian orang lain.
d.
Membeli produk hanya sekedar menjaga
symbol status
e. Membeli produk hanya sekedar menjaga
symbol status.
f. Memakai
produk karena unsure konformitas terhadap modal yang mengiklankan.
g. Munculnya anggapan bahwa membeli produk
dengan harga mahal akan menimbulkan rasa percaya diri yang tinggi.
h.
Mencoba lebih dari dua produk sejenis
dengan beda merk.
